穿200元的T恤、坐日夕班车通勤、领下层束缚者的薪酬……在5月22日水羊股份年度股东大会上，董事长戴跃锋跟投资者交流时显表现的朴实信息，勾画出一个勤用功勉千里浸于好意思妆行状的“打工东说念主”形象。

“要是将来有三家好意思妆企业能代表中国走向寰宇，我但愿水羊股份是其中一家，我努力的标的以及公司的计谋皆是朝着这个指标前进。”戴跃锋在禁受《证券日报》记者采访时示意，达成这一愿景应该是通过提高好意思妆品牌势能的阶梯，而不是单纯依赖良晌的流量效应。

居品矩阵筑起防风墙

围绕上述计谋愿景，水羊股份正基于公司多业务、多品牌、多品类、全渠说念的布局，对峙用永恒的详情味叛逆短期的概略情味。“公司领有多品牌的居品矩阵，处事于不同的东说念主群体系，这让咱们有更强的抗风险才能。”戴跃锋说说念。

水羊股份的2023年收成单侧面印证了上叙述法。年报自大，公司昨年竣事交易收入44.93亿元，同比下落4.86%。天然交易收入同比有所下滑，但公司凭借居品结构的优化以及毛利率的提高，回报期内竣事扣非净利润2.73亿元，同比大增180.8%。

戴跃锋示意：“2023年扣非净利大增的主要原因是，公司多档次品牌矩阵体系进一步完善，品牌钞票持续千里淀，CP（中国合营伙伴）品牌业务参加良性轨说念，合座业务及居品结构进一步优化，高毛利品牌占比持续高涨；同期，公司在精通业务永恒健康发展的前提下对峙密致化运营，持续提高束缚效用，陆续完善组织体系树立，公司筹办情况积极向好。”

基于2023年打下的坚实基础，水羊股份在2024年筹办在自有新品和高端品牌上持续发力。

自有新品方面，5月份，御泥坊品牌定位“2+3东方肌肤方程式”全新升级发布，况兼基于已经获批的黑参原料，推出全新大单品——黑参胶原瓶。据戴跃锋表露：“黑参胶原瓶第一批居品如故推出便卖断货，后续在对包装进行细节诊治后将持续上新。”

高端品牌方面，EDB品牌将持续完善匹配品牌高奢基因的渠说念体系搭建，其中线下渠说念是高端品牌树立的热切部分。戴跃锋示意：“目下EDB已进驻杭州、合肥的银泰百货以及各大高端前锋百货，本年该品牌也将于上海张园打造除了EDB法国南法城堡之外的公共第一个城堡店，面前已经在贪图阶段。”

软实力持续赋能好意思妆居品

水羊股份提高好意思妆品牌势能，除了居品升级和渠说念树立外，还体当今持续的软实力赋能。

研发方面，公司持续加码“多元肌肤科技”，从体系化研发到科学化配方，再到智能化分娩赋能品牌，悉力于为东方破钞者找到更匹配的肌肤处理决策。为此，公司树立了完善的研发体系，领有研发团队200余东说念主，悉力于新原料、新配方、新工艺的研发与改换。

公司与江南大学、中国农业科学院麻类推敲所、中南大学、湘雅二病院等机构开展持续且深刻的合营，通过多项产学研合营模式加强改换原料的拓荒及分娩工艺改换，掌抓了多项私偶然刻和居品配方。

在合成生物限制，公司也较早启动与江南大学陈坚院士团队合营，已取得11项专利时刻，并将有关时刻愚弄于御泥坊微800、微400玻尿酸次抛精华等居品中。此外，与江南大学合营拓荒的四氢嘧啶（依克多因）菌株已可竣事量产。

起势于电商的水羊股份在数字化限制更是有着丰富教悔。据戴跃锋先容，公司的多个电商系统赢得了国度软件著述权，其中自主研发的销售束缚信息系统，可守旧千万元级日订单的处理才能。同期，公司系数业务已完成数据化，陆续积贮的业务数据能为公司在研发、居品拓荒、商场策略等方面提供更深档次的决策参考。

在听完水羊股份的年度股东大会现场交流后，一位参会股东对《证券日报》记者示意：“昨年下半年董事长切身接办施展御泥坊品牌，有序激动品牌诊治升级，从近期新品推出的效用来看，咱们看好品牌诊治后带来的事迹旯旮改善，同期EDB看成高端品牌对公司居品矩阵也造成了灵验的补充。将来，跟着多品牌矩阵计谋的持续激动，咱们觉得公司事迹韧性有望逐渐体现。”

（文章着手：证券日报）

文章着手：证券日报

文章作家：何文英

原标题：水羊股份董事长戴跃锋：提高好意思妆品牌势能 舍弃单纯流量效应体育游戏app平台

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